Branchenanalyse – Markt für Tablet-PCs und Portables

Branchenanalyse – Markt für Tablet-PCs und Portables

17. März 2017 News

Den deutschen Endgeräte-Markt beherrschten lange Zeit Hersteller stationärer Geräte, wie Bildschirmterminals oder Desktop-PCs. Seit einigen Jahren drängen verstärkt mobile Endgeräte, wie Tablet-PCs und Portables (Laptop/Notebook/Ultrabooks) auf die Schreibtische von Unternehmen und Behörden, dienen als teilweiser oder vollwertiger Desktop-PC-Ersatz.

Wettbewerbsstrukturen im Wandel

Dieser Trend dürfte anhalten: Entscheider in Unternehmen und Behörden erwarten für diese Endgeräte-Kategorie inzwischen deutlich mehr Dynamik als bei stationären Endgeräten. Darauf deutet eine Ende 2016 von ama durchgeführte Befragung von IT-Verantwortlichen: Rund 49 Prozent der Befragten gehen von einer zunehmenden Bedeutung “mobiler Endgeräte” aus. Während die IT-Entscheider im Segment “stationärer Endgeräte” in Bezug auf das Einkaufsverhalten kaum Veränderungen erwarten.

Bleibt somit die spannende Frage, inwieweit sich Anbieter stationärer Endgeräte im Markt für mobile Endgeräte durchsetzen konnten. Respektive, wie sich die Marktanteile der wichtigsten Hersteller von mobilen Endgeräten, wie Tablet-PCs oder Portables (Laptops, Notebooks, Ultrabooks) derzeit darstellen. Um diese Frage zu beantworten, wertete ama die ITK-Profildaten von insgesamt 3.404 IT-Standorten aus. Einbezogen wurden jeweils Unternehmen und Behörden mit mehr als 50 Beschäftigten (siehe auch Hinweis zur Datenquelle).

 

Apple führt im Segment Tablet-PCs – branchenübergreifend

IT-Gigant Apple dominiert klar den deutschen Markt für Tablet-PCs. Der Hersteller erreicht hier einen Anteil nach Kundenstandorten von immerhin 68,2 Prozent. Mit erheblichem Abstand folgt Wettbewerber Samsung (11,0 %). Lenovo und HP begnügen sich mit jeweils lediglich 4,0 Prozent.

Ein Blick auf einzelne Branchen, wie etwa Handel, Behörden oder Dienstleistungs-Sektor zeigt, dass Apple auch hier klar den Markt anführt. So entfallen knapp drei Viertel aller von ama im Segment Handel ermittelten Kundenstandorte allein auf diesen Hersteller (74,0 %). Bei Behörden (66,0 %) und im Dienstleistungssektor (66,4 %) erzielt Apple etwas niedrigere Werte.

Wettbewerber Samsung weist ebenfalls unterschiedliche Branchenerfolge aus. Die vertrieblichen Hürden sind für diesen Hersteller im Handel offensichtlich etwas größer. Der aktuelle Marktanteil liegt hier bei 9,0 Prozent und damit rund 2 Prozentpunkte unter dem Wert aus Gesamtmarktsicht. Etwas höhere Anteile als aus Gesamtmarktsicht erreicht der Anbieter dagegen bei Behörden und Dienstleister (11,5 %/12,9 %).



Deutlich mehr Wettbewerb im Markt für Portables

Der Markt für Portables zeigt sich – im Vergleich zum Markt für Tablet-PCs – deutlich offener für den Wettbewerb. Immerhin erzielen hier fünf Hersteller nennenswerte Marktanteile (nach Kundenstandorten). Aus Gesamtmarktsicht führt HP mit 25,7 Prozent, dicht gefolgt von Dell, mit 22,7 Prozent. Lenovo und Fujitsu folgen mit einem geringen Abstand auf Platz drei bzw. Platz vier (siehe Grafik unten). Acer erreicht 5,0 Prozent. Alle weiteren Anbieter liegen unterhalb dieser Schwelle und sind in dieser Grafik nicht explizit ausgewiesen.

Interessante Einblicke in diesen Teilmarkt ermöglicht eine branchenbezogene Analyse der Herstelleranteile. Bemerkenswert sind etwa die in den betrachteten Branchen stark abweichenden Werte von Fujitsu. Während der Hersteller über alle Branchen hinweg mit einem Anteil von 15,5 Prozent auf dem vierten Platz landet, erreicht dieser im Segment Behörden, mit einem Anteil von 27,4 Prozent, Platz eins.

Ebenfalls höchst unterschiedliche Branchenerfolge verzeichnet der chinesische Wettbewerber Lenovo. Aus Gesamtmarktsicht auf Platz drei, belegt dieser im Handel mit 24,5 Prozent den ersten Platz. Ebenfalls bemerkenswert: im Dienstleistungssektor erreichen alle fünf Hersteller annähernd die Gesamtmarktwerte.

 

Fazit

Wie die ama-Zahlen zeigen, etablierten sich einige der traditionellen IT-Hersteller im Markt für mobile Endgeräte bereits recht erfolgreich – allerdings lediglich im Segment “Portables”. Im Bereich “Tablett-PCs” dürfte Platzhirsch Apple bis auf Weiteres kaum zu schlagen sein.

Ein wesentlicher Grund für die höchst unterschiedlichen Branchenerfolge einzelner Portable-Anbieter dürfte in deren branchenspezifischen Angeboten liegen. Ein weiterer Einflussfaktor ist sicherlich auch eine adäquate Preispolitik. Um etwa im preissensiblen Handel zu punkten, muss ein Hersteller in besonderem Maße die Erwartungen der Entscheider erfüllen.

Datenquelle

Quelle für die ama-Struktuanalysen ist die unternehmenseigenen Database. Diese enthält ITK-Profildaten von IT-Standorten in Unternehmen und Behörden. Ermittelt werden diese Profildaten vom eigenen Research-Team mittels kontinuierlicher telefonischer Interviews mit IT-Verantwortlichen. Wobei zu beachten ist, dass die Berechnung der Marktanteile auf der Grundlage der pro Standort identifizierten Endgeräte-Hersteller erfolgt. Aus Herstellersicht bezeichnet ama diese als “Kundenstandorte”. Die Hersteller- Umsätze blieben bei dieser Anteilsberechnung unberücksichtigt.



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